OnePlus уходит из США и Европы: конец эпохи «убийцы флагманов»

OnePlus подтвердила, что прекращает выпуск смартфонов в США и Европе, и так закончились месяцы слухов. Новинки бренда теперь выйдут только в Индии и Китае, а глобально устройства переведут с фирменной OxygenOS на ColorOS от материнской Oppo вместе с обновлением до Android 17. Для многих покупателей это конец эпохи «убийцы флагманов».

Формулировка компании звучит обтекаемо: «В рамках проактивной корректировки глобальной стратегии OnePlus решила завершить вывод новых продуктов в Европе и Северной Америке». За этой вежливой фразой стоит уход с двух крупных рынков.

Что меняется, когда OnePlus прекращает выпуск смартфонов

Уже проданные устройства бренд не бросает. Текущее поколение, включая OnePlus 15, вышедший в конце 2025 года, по-прежнему можно купить в Северной Америке и Европе, и программную поддержку компания продолжит. Но для многих покупателей OnePlus 15 станет последним смартфоном марки, который они увидят на полке.

Прощание с OxygenOS

Главная боль для фанатов, конечно, прощание с OxygenOS. Эта оболочка много лет была визитной карточкой бренда: чистая, быстрая, без лишнего. Теперь глобальные устройства переходят на ColorOS, унифицируясь с линейкой Oppo. Так заканчивается путь, начатый в 2014 году, когда OnePlus ворвалась на рынок с идеей «убийцы флагманов», телефона дешевле и быстрее конкурентов.

Почему это случилось

Причины ухода накапливались годами. После короткой экспансии в США через сделки с операторами T-Mobile и Verizon компания сместила фокус на Индию, а затем всё сильнее сливалась с Oppo, вплоть до общих релизов и единой программной среды. Ходят слухи и о закрытии индийских операций в 2027 году.

Дефицит памяти из-за ИИ бьёт по ценам на смартфоны

Экономический фон объясняет многое. По мере того как проекты в сфере искусственного интеллекта поглощают доступную оперативную память DRAM и флеш-память NAND, цены на потребительские компоненты растут. По недавним оценкам, стоимость одной только оперативной памяти теперь превышает четверть себестоимости комплектующих флагманского смартфона.

OnePlus не одинока. Ранее в этом году Asus объявила о «паузе» в своём смартфонном направлении на фоне роста издержек и стагнации продаж. Samsung и Motorola подняли цены, чтобы компенсировать подорожавшие компоненты. Apple пока удерживала прайс, хотя есть слухи о повышении при запуске новых моделей этой осенью.

Почему США пострадали сильнее Европы

Для рынка США последствия жёстче, чем для Европы. Европейским покупателям во многом заменят OnePlus устройства Oppo, а в США Oppo не работает. Крупные китайские бренды вообще избегают американского рынка: там продажи телефонов почти невозможны без партнёрства с операторами, а ZTE и Huawei в своё время уперлись в регуляторные барьеры и тоже свернули производство для США. Выбор для американцев сжимается ещё сильнее: доминируют Apple и Samsung, что развязывает им руки в ценах.

Что уход OnePlus значит для пользователей в России и СНГ

Смартфоны OnePlus в Россию и страны СНГ и так попадали в основном через параллельный импорт, так что формальный уход из Европы и США картину меняет не радикально. Главный практический вопрос, это судьба обновлений и локализации после перехода на ColorOS: оболочка Oppo привычна многим в регионе, но владельцам OxygenOS придётся ломать привычки.

Если вы держитесь за чистый интерфейс OnePlus, OnePlus 15 сейчас последний шанс купить устройство на OxygenOS с обещанной поддержкой. А доступ к YouTube, Instagram и ChatGPT на любой прошивке одинаково зависит от того, чем вы обходите блокировки, это удобно решает Sigma.

Источники

Ars Technica, OnePlus прекращает выпуск смартфонов в США и Европе