OnePlus уходит с рынка США после 8 лет: почему бренд не выжил

OnePlus уходит с рынка США: официально, спустя ровно 8 лет после старта продаж через операторов связи. Об этом 16 июля 2026 года написал техрепортёр The Verge Дэвид Аймел, соведущий подкаста Waveform вместе с MKBHD. Его тезис жёсткий: у бренда «изначально не было шансов» в Штатах, и виновата тут не техника, а сам способ, которым американцы покупают телефоны. Разберём, что этот уход означает для бренда и его будущих устройств.

Почему OnePlus уходит с рынка США: «Never Settle» против рассрочки

OnePlus вырос на прямых онлайн-продажах и идее «убийцы флагманов»: недорогой аппарат с топовым железом, который вы покупаете целиком и сразу, без привязки к тарифу. С 2014 года, начиная с OnePlus One и флеш-сейлов по инвайтам, эта модель держалась на энтузиазме сообщества и слоганах «Never Settle» и «Flagship killer».

В США телефоны продаются иначе. Здесь всё завязано на операторских сделках и так называемых bill credits: стоимость аппарата размазывают по тарифу на 24-36 месяцев. Дешёвый флагман-киллер оператору невыгоден. Ему нужно, чтобы клиент сидел на дорогом безлимите, а сверху висел долг за телефон подороже.

Пример из материала: iPhone 17 Pro на 256 ГБ обходится всего в $4,16 в месяц сверх тарифа у T-Mobile и $2,78 у AT&T, при трейд-ин и переходе на «квалифицирующий» безлимит от $80 в месяц. Смените оператора досрочно, и доплатите остаток розничной цены.

Отсюда и вопрос, который Аймел ставит ребром: какова ценность $600-«убийцы флагманов» против $1200-флагмана, если разницы в ежемесячном платеже почти нет?

Хронология угасания бренда в Штатах

От дебюта у оператора до потери сделки

Дебют у оператора состоялся в 2018 году, первым стал T-Mobile, у которого ещё до контракта около 200 000 абонентов уже пользовались телефонами OnePlus. Verizon поработал с брендом лишь два года, 2020-2021. После 2022 года T-Mobile перестал закупать флагманы OnePlus, оставив только бюджетную линейку Nord. В январе 2026 года издание Android Headlines писало о полном сворачивании бренда, тогда OnePlus это опроверг. Финал наступил сейчас.

Кто делит операторский рынок США

Рынок операторов США поделён:

• в 2020 году Samsung и Apple вместе давали около 90% продаж;
• сегодня примерно 75% приходится на iPhone;
• ещё около 15% занимает Samsung;
• на всех остальных остаётся крошечный кусок.

Даже Nord, самая успешная линейка OnePlus в США с ростом +428% в первом полугодии 2021 года, не спасла ситуацию после потери сделки с T-Mobile.

Что уход из США значит для будущих устройств OnePlus

Уход горький вдвойне, потому что случился на подъёме: свежие OnePlus 15 и хвалёный, хоть и дорогой, складной OnePlus Open входят в число лучших устройств бренда. Глобально OnePlus (часть группы BBK, тесно связан с Oppo) смещает фокус туда, где онлайн-продажи и агрессивные цены работают лучше: Индия, Европа, Китай.

Если вы присматривались к OnePlus в России или СНГ, уход с рынка США на вас напрямую не влияет: он касается только американской розницы. А вот владельцам в США стоит заранее уточнить судьбу гарантии и обновлений устройств.

Источники

The Verge, почему у OnePlus не было шансов в США