OpenAI выходит на рынок умных колонок: и рискует потерять ещё больше денег

OpenAI выходит на рынок умных колонок: первым потребительским «железом» компании станет портативная умная колонка без экрана. Об этом 14 июля 2026 года сообщил Марк Гурман из Bloomberg. Дебют устройства ожидается в 2026-м, продажи в 2027-м. И почти сразу репортаж превратился в повод для скепсиса: обозреватель Engadget Игорь Бонифачич пишет, что такой продукт скорее поможет OpenAI «потерять ещё больше денег», чем выйти из убытков.

Поможет ли выход на рынок умных колонок компенсировать убытки и что именно задумала компания?

Что за устройство и зачем оно OpenAI

По описанию Bloomberg, это мобильная колонка с перезаряжаемым аккумулятором, её можно переносить из комнаты в комнату в течение дня. У неё есть камера и сенсоры, чтобы лучше понимать обстановку и контекст пользователя, а также подвижные механические элементы: они двигаются сами по себе, создавая ощущение, что устройство «живое», а не откликается на команды.

Ставка на «личность» и модель GPT-Live

Главную ставку OpenAI делает на «личность». Машина должна использовать личную информацию, например письма владельца, чтобы лучше его понимать и ощущаться как компаньон. Это попытка сделать физическое воплощение ChatGPT. Работать колонка будет на голосовой модели GPT-Live (у Engadget «GPT-Live-1»), развёрнутой в июле 2026 года. Её основа, дуплексная архитектура: устройство может слушать и говорить одновременно, вести более естественный диалог и быстрее обрабатывать информацию.

Кто разрабатывает и сколько это стоило

Разработку ведут вместе с io Products и студией LoveFrom Джони Айва. Всего у OpenAI в работе около пяти аппаратных продуктов, и колонка возглавляет линейку. Компания io была куплена в мае 2025 года примерно за $6,4-6,5 млрд, это крупнейшее поглощение в истории OpenAI. В команде 55 человек, включая основателей Скотта Кэннона, Эванса Хэнки и Тан Тана.

Логика выбора именно колонки, по словам аналитика IDC Джитеша Убрани, «наименьшее сопротивление». Индустрия сходится в том, что ИИ нельзя запереть в браузере: чтобы действовать в реальном мире, ему нужна «железка». А колонка дешевле смартфона или умных очков и не требует сертификации у операторов связи. Стратегически это ещё и способ получить контроль: сегодня большинство пользователей обращаются к ChatGPT через приложения на устройствах Apple, Google и Microsoft.

Рынок умных колонок, который сжимается четыре года подряд

Рынок умных колонок стагнирует. После 2022 года, когда техгиганты во главе с Amazon отгрузили более 100 млн устройств, объёмы упали до «десятков миллионов единиц». Динамика поставок год к году выглядит так:

Небольшое смягчение падения в 2025-м IDC связывает с запуском Alexa+. В 2027 году прогнозируется выход «в плато», то есть без роста. Причина простая: новые функции стали облачными, и менять «железо» ради них незачем. А сценарии использования остались примитивными, музыка, подкасты, таймеры.

Есть и ценовой барьер. Лучше всего продавались устройства дешевле $100; премиум-категории здесь фактически нет, и за колонку по $300 многие платить не станут. Устройство OpenAI с камерой, сенсорами, аккумулятором и подвижными механическими частями будет заметно сложнее и дороже условного Echo Dot.

Проклятие Alexa: почему на колонках никто не заработал

История Amazon работает против затеи. По данным Business Insider за 2022 год, компания продавала Echo практически по себестоимости и так и не смогла заработать на взаимодействиях с Alexa. В первом квартале 2022-го подразделение Worldwide Digital (Alexa, Echo, Prime Video) показало операционный убыток около $3 млрд, и «подавляющая часть» пришлась именно на голосового ассистента.

Обновлённая Alexa+ (2025) тренд не переломила: к июню 2025 года её использовал 1 млн человек, а о заметных вехах дальше речи не было. Meta закрыла умные дисплеи Portal в 2022 году, одновременно уволив 11 000 человек.

Даже игрок с гигантской логистикой и подпиской Prime не сумел монетизировать голосовой ассистент в доме. У OpenAI такой инфраструктуры нет.

Убытки OpenAI: фон из красных цифр

Финансы делают затею особенно спорной. OpenAI потеряла $38,5 млрд в 2025 году. Выручка при этом утроилась, до $13,07 млрд с $3,7 млрд в 2024-м, но операционный убыток составил $20,92 млрд, а чистый убыток расширился до $38,5 млрд после списаний, связанных с конверсией из некоммерческой структуры в коммерческую. Для сравнения: в 2024-м чистый убыток был $5,09 млрд.

Прогнозы тоже не радужные. На 2026 год компания закладывает убыток $14 млрд, накопленные убытки к 2029 году могут достичь $115 млрд, а прибыльности ждут не раньше 2030-х. Сейчас OpenAI оценивается в $852 млрд после раунда финансирования на $122 млрд и готовит IPO с прицелом на оценку свыше $1 трлн, конфиденциальную заявку S-1 компания подала 8 июня 2026 года.

На таком фоне колонку легко прочитать как тот самый «отвлекающий побочный квест», от которых сотрудников весной 2026-го предостерегала экс-руководитель OpenAI Фиджи Симо.

Суд с Apple и гонка с Anthropic

Момент для запуска и правда неудобный. 10 июля 2026 года Apple подала на OpenAI в суд, обвинив в краже коммерческих тайн. Претензии касаются Тан Тана, директора по «железу» OpenAI и бывшего вице-президента Apple: его обвиняют в систематической краже секретов, включая использование конфиденциальных кодовых имён Apple при найме. Самого Джони Айва иск ответчиком не называет. OpenAI считает, что устройство отличается от продукции Apple и вряд ли нарушает её секреты. Рынок отреагировал нервно: акции производителя аудиотехники Sonos на постторговой сессии падали более чем на 10 %, затем частично отыграли.

Параллельно растёт давление конкурентов. Доля Gemini в веб-трафике за год выросла с 5,7 % до 21,5 %, а доля ChatGPT упала с 86,7 % до 64,5 % (Similarweb). Anthropic подала свою S-1 на неделю раньше OpenAI, 1 июня, и спрогнозировала первую в истории операционную прибыль около $559 млн за квартал. Главный соперник заявляет о выходе в плюс ровно тогда, когда OpenAI открывает новый дорогой фронт.

Что это значит для пользователей в России и СНГ

Даже если колонка доедет до продажи в 2027 году, к ней стоит присмотреться критически. Устройство с камерой и микрофоном в доме, которое ещё и читает ваши письма ради «понимания контекста», это отдельный разговор о приватности. Вся её работа завязана на облако OpenAI, а значит на стабильный доступ к сервисам компании, который в регионе не всегда прямой.

Если вы пользуетесь ChatGPT и хотите стабильного доступа без перебоев, подключить Sigma можно за пару минут.

Ставка на «эмоциональную привязанность», единственная новая идея во всей истории. Она же и самая рискованная: то, что раньше не удавалось ни Amazon, ни Meta, теперь предстоит сделать компании, которая теряет десятки миллиардов в год.

Источники

Engadget, почему умная колонка не спасёт OpenAI от убытков