Wildberries делает свой мессенджер: домены уже зарегистрированы, в сети его зовут «убийцей MAX»

Wildberries мессенджер перестаёт быть слухом: на юрлицо объединённой компании WB и группы Russ, ООО «РВБ», зарегистрирован пул профильных доменов. Официально собственный мессенджер Wildberries пока не анонсировали, но адреса под будущий чат уже оформлены, и в Telegram-каналах продукт успели окрестить «убийцей MAX», прямым конкурентом национального мессенджера от VK, который продвигают при господдержке.

Под запуск зарезервированы, в частности, такие домены:

• wb-messenger.ru
• chat-wb.ru
• чат-вб.рф

Регистрация «мессенджерных» доменов на структуру маркетплейса, тот редкий случай, когда планы компании читаются раньше официального анонса. Юрлицо ООО «РВБ» появилось в 2024 году как объединение Wildberries и оператора наружной рекламы Russ. Именно на него, по данным канала @exploitex, и оформлены адреса под будущий чат.

Что известно о мессенджере Wildberries: от корпоративного чата до всероссийского

История началась с сотрудников, а не с доменов. Владелица Wildberries Татьяна Ким рассказывала, что компания запустила мессенджер для персонала в тестовом режиме и планирует масштабировать его на всю Россию. Внутренний инструмент для координации складов и ПВЗ рассматривают как основу массового продукта, с уже обкатанной технической базой.

Готовая аудитория и офлайн-сеть

Козырь у маркетплейса сильный. Приложением Wildberries пользуются десятки миллионов человек, а по стране раскинута сеть из десятков тысяч пунктов выдачи заказов. Готовый канал, через который аудиторию мессенджера можно набрать почти мгновенно, без рекламных бюджетов на привлечение. Финальная шутка из поста про то, что связь «ловит даже в ПВЗ», как раз обыгрывает эту офлайн-инфраструктуру.

Почему мессенджер Wildberries называют «убийцей MAX»

MAX, это ставка государства на «суверенную» коммуникационную платформу: общение, госсервисы и платежи в одном приложении. Ещё один крупный игрок с гигантской базой пользователей меняет расклад на рынке российских мессенджеров, где годами доминировали Telegram и WhatsApp. Wildberries вписывается в ту же борьбу за коммуникационную инфраструктуру, только со своей экосистемой покупок за спиной.

Вопрос приватности и данных о покупках

Вопрос стоит задать заранее: кто будет хранить переписку и не свяжут ли её с историей ваших заказов. Мессенджер внутри торговой экосистемы соблазняет объединить общение и данные о покупках в один профиль. Поэтому многие продолжат держать личные разговоры в независимых каналах со сквозным шифрованием, а доступ к ним при необходимости подстрахуют через VPN.

Пока это домены и заявления, а не работающее приложение. Но если WB доведёт мессенджер до релиза, рынок российских мессенджеров впервые за годы получит нового тяжеловеса.