Netflix и Disney+ задумались о бесплатных версиях с рекламой, после того как годами поднимали цены

Новый гендиректор Disney Джош Д'Амаро на звонке с инвесторами 5 августа 2026 года впервые публично признал, что компания изучает запуск бесплатного сервиса с рекламой. Заявил он это на фоне рекордной прибыли платного стриминга, хотя сам разговор о «бесплатном» пошёл после того, как Disney и Netflix годами приучали аудиторию платить всё больше. Ниже цифры, стоящие за этим разворотом, и главное для нас: почему для зрителей из России и СНГ бесплатные версии с рекламой, скорее всего, окажутся недоступны.

Что именно сказал Disney о бесплатной версии с рекламой

Заявление прозвучало после отчёта Disney за третий финансовый квартал (закончился 27 июня 2026). «Мы изучаем бесплатный продукт для потребителей. Тот, что позволит достичь нескольких целей и сделать это эффективно», сказал Д'Амаро аналитикам. И тут же добавил: «Ничего конкретного анонсировать сегодня не буду, но мы это точно рассматриваем».

Речь идёт о так называемых FAST-каналах, бесплатном стриминге с рекламой, где зритель не платит подписку, а смотрит контент в обмен на рекламные вставки, как обычное телевидение. Д'Амаро назвал три цели: охватить более чувствительную к цене аудиторию, ускорить рост рекламной выручки и превратить бесплатный сервис в «воронку», которая будет затягивать людей на платные Disney+ и Hulu.

Любопытная деталь про рекламу: Disney, по словам Д'Амаро, «хорошо распродана». Компания уже реализовала весь рекламный инвентарь на Супербоул, который в феврале покажут ABC и ESPN. У многих конкурентов рекламные места простаивают, а Disney есть куда девать дополнительный трафик. Поэтому новый бесплатный канал для неё не риск с непонятной монетизацией, а готовый способ продать больше рекламы.

Почему об этом заговорили именно сейчас: на фоне рекордов

Disney заговорила о бесплатном не от отчаяния, а на пике прибыльности. Операционная прибыль развлекательного стриминга за квартал выросла до $712 млн против $329 млн годом ранее, больше чем вдвое. Маржа достигла 12,9%, выручка Disney+ и Hulu поднялась на 11% до $5,53 млрд, из них подписная часть прибавила 15%.

Проблема не в деньгах прямо сейчас, а в потолке. Рост числа подписчиков замедлился, отток растёт, а снизу поджимают бесплатные конкуренты. Подписная модель как источник роста выдыхается, и обе компании смотрят туда, где ещё есть свободные зрители: в бесплатный сегмент, спрос на который сами же и разогнали повышениями цен.

Сколько раз и на сколько поднимали цены

С 2024 года и Disney, и Netflix поднимали цены в США дважды. Последнее повышение Disney+ прошло в октябре 2025: тариф с рекламой вырос с $9,99 до $11,99 в месяц, а вариант без рекламы с $15,99 до $18,99. На старте в ноябре 2019 Disney+ стоил $6,99. То есть базовый тариф подорожал на 71% за шесть лет.

В пересчёте на рубли по текущему курсу вариант без рекламы обойдётся примерно в 1700 рублей в месяц за один сервис. Netflix последний раз поднимал цены в марте 2026: тарифы с рекламой прибавили $1, без рекламы $2. Ровно те повышения, которые теперь толкают часть аудитории искать, где посмотреть бесплатно.

Netflix осторожничает: и вот почему

Netflix думает в ту же сторону, но заметно сдержаннее. «Бесплатное предложение может иметь смысл на некоторых рынках, но мы должны осторожно относиться к каннибализации платных тарифов», сказал со-гендиректор Грег Питерс на июльском звонке. По его словам, всё решает наличие в стране крупного рекламного бизнеса, «чтобы экономика сработала». Итог осторожный: «У нас нет краткосрочных планов что-либо запускать».

Страх понятен: если появится бесплатная версия с рекламой, часть платящих подписчиков просто перепрыгнет на неё. При этом рекламный тариф Netflix уже растёт бешено. Компания идёт к удвоению рекламной выручки до $3 млрд в 2026 году и целится примерно в $9 млрд к 2030-му. Рекламный план собрал более 250 млн ежемесячных активных зрителей в мире против 190 млн в ноябре 2025 и 94 млн в мае 2025. В 12 странах, где он доступен, рекламный тариф в первом квартале давал больше 60% новых подписок.

Кто уже зарабатывает на бесплатном стриминге с рекламой

Пока Disney и Netflix только присматриваются, бесплатный рынок давно поделён. По данным Nielsen Gauge за февраль 2026, лидером стал бесплатный The Roku Channel, обошедший Tubi и связку Pluto TV с Paramount+.

И это не нишевая история. По опросу Parks Associates (третий квартал 2025, 8 009 домохозяйств) 46% интернет-домохозяйств США регулярно смотрят FAST-контент. В более свежем опросе за четвёртый квартал 2025 (США и Канада) проникновение бесплатного и рекламного стриминга выросло до 70%, плюс пять процентных пунктов за год. Для Disney и Netflix это уже полноценный конкурент за то же зрительское время.

Кто такой Джош Д'Амаро и почему это важно

Разговор о бесплатном ведёт человек не из стриминга. Джош Д'Амаро возглавил Disney 18 марта 2026 года, сменив Роберта Айгера. Пришёл он из подразделения парков и круизов, где привыкли считать поток людей и монетизировать каждого посетителя, а не биться за ежемесячную подписку. Такой взгляд объясняет и логику «воронки»: сначала завести человека бесплатным входом, а потом довести до платного.

Что бесплатные версии с рекламой значат для зрителя

Стриминг проходит полный круг: от обещания «никакой рекламы, всё по подписке» обратно к бесплатному телевизору с рекламными вставками. Для зрителя это скорее хорошая новость, появляется легальный способ смотреть часть контента без ежемесячного платежа. Но с двумя оговорками: реклама вернётся в полную силу, а запускать такие сервисы будут точечно, только в странах с развитым рекламным рынком.

И вот обещанная деталь для нас. Netflix и Disney+ официально не работают в России, и любые новые бесплатные версии с рекламой наверняка будут привязаны к конкретным рынкам: США, страны ЕС, отдельные регионы. Более того, Netflix прямо сейчас расширяет рекламный тариф на 15 новых стран, среди которых Австрия, Бельгия, Дания, Ирландия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Швеция и Швейцария. России в списке нет. То есть новая сегментация по странам делает вопрос доступа для зрителей из России и СНГ сложнее: к вопросам оплаты и региона добавляется ещё и гео-привязка бесплатных тарифов. Стабильный доступ к сервисам из нужного региона по-прежнему решается через VPN Sigma. Без него бесплатная версия, даже если её запустят, останется недоступной.

Источники

• Ars Technica, Disney и Netflix рассматривают бесплатные версии после повышения цен
• Variety, Disney рассматривает запуск бесплатных FAST-каналов
• The Hollywood Reporter, Netflix пока не запускает бесплатный сервис